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     中国品牌商拥有着无限的机会，将他们的品牌推向全球——英国在此愿助一臂之力。67%的国际广告机构网络将其欧洲总部设在伦敦，更多的美国品牌也选择英国作为其向世界其他地区发展的跳板。

  以上是作为英国广告制片公司30强代表团成员之一的M&C Saatchi公司全球首席执行官Moray maclennan在4月29日举行的北京-伦敦广告业行业论坛上所发表的言论。



这支由三十多家知名广告制片公司所组成的访华代表团得到了英国政府的大力支持。此次论坛重点围绕伦敦为何能成为中国广告业向国际市场扩张的入口以及为何中国被认为是广告业至关重要的一大市场等议题展开深入的探讨及诠释。

  MacLennan说：“英国创意产业能为中国品牌商及品牌本身建立并创造全球框架、有机增长和盈利模式。”同时，他还提出了如下观点：

  关于英国……

  “英国创意产业的发展比英国总体经济的发展快两倍，占GDP的7.2%…… 英国广告业成为其中坚力量。”

  “在英国，网络广告市场远远大于其它市场，其收益占广告行业总收益的14%。”

  英国是中国品牌扩张的门户……

  “80%由英国代理商运作的国际性活动是由英国为世界其他地区所创立和设计的。”

  “截至2012年，英国代理商将有50%的客户来自英国以外的地区，其中也包括中国。”

  英国广告从业者协会（IPA）营销总监Janet Hull也在会上发言致辞：

  “卓越…… 专业…… 便捷。”

  “英国一直都是顶尖的广告创意国度。我们能为从业者提供世界上最好的培训……英国广告从业者协会（IPA）向中国品牌所有者敞开大门，帮助他们寻找与英国代理商的合作机会。”  

  此外，Smoke and Mirrors公司首席执行官Penny Verbe和广告制片人协会(APA) 主席Steve Davies也分别在会上发言。

  北京伦敦广告论坛由英国广告从业者协会（IPA）和英国广告制片人协会(APA)联合举办。此次论坛汇聚了中英两国的行业精英，如知名品牌商、知名广告代理商和制片公司等，为他们在品牌创建、广告、出口市场营销以及业务开拓等方面创造了国际合作的平台与机会。

  “创意英国由英国政府发起，它将创意产业置于英国经济的中心，彰显了英国作为世界精英聚集地的优势地位。”

  英国创意产业由13个创意门类组成，具体包括：广告；建筑；艺术和古玩；工艺；设计；时尚设计；电影和录像；软件；计算机和计算机游戏；音乐；表演艺术；出版；电视和广播。




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